„ | С Пепси самая збс, а Маикрософт рекламу делает лучше, чем браузеры. | “ |
В преддверии главного международного рекламного фестиваля — «Каннские львы-2013» — видеохостинг YouTube представил рейтинг десяти самых просматриваемых в Сети рекламных роликов последнего года. Героями самых популярных видео стали женщины, не уверенные в собственной красоте, известные спортсмены, танцующие дети, персонажи компьютерных игр и поколение 1990-х. Специалист российского Google по видеорекламе Наталья Гришкина по просьбе «Ленты.ру» объяснила секрет популярности пяти самых просматриваемых из них.
1. «Real Beauty Sketches» — Dove
Dove уже несколько лет подряд проводит успешные имиджевые рекламные кампании, продвигающие идею естественной красоты. «Вы красивее, чем вы думаете» — так называется новый ролик Dove, ставший лидером по количеству просмотров рекламных роликов на видеохостинге. Представители бренда выяснили, что только 4 процента женщин считают себя красивыми, и решили наглядно показать, как женщины воспринимают себя сами и какими их видят окружающие. Они пригласили нескольких участниц и попросили художника-криминалиста, который никогда их не видел, нарисовать их сначала с их собственных слов, а потом — со слов другого человека. Расчет Dove оказался точным: ролик возглавил рейтинг в первую очередь потому, что рекламу увидела нужная целевая аудитория. Кстати, в России почти половину аудитории YouTube составляют женщины.
2. «Kobe vs Messi: Legends on Board» — Turkish Airlines
В авиаиндустрии огромную роль играет репутация. Возможно, именно поэтому авиакомпании никогда не скупились на качественную видеорекламу. В этом году Turkish Airlines создали ролик с участием Коби Брайанта, баскетболиста НБА, и Лионеля Месси, форварда каталонской «Барселоны». По сюжету мальчик, вошедший в салон бизнес-класса, в восторге от того, что увидел на борту сразу две спортивные легенды. Спортсмены пытаются привлечь его внимание самыми разными способами, демонстрируя при этом все преимущества полета бизнес-классом. Ролик преодолел отметку в 20 миллионов просмотров на YouTube всего лишь через пять дней после запуска, в то время как знаменитому Gangnam Style на это понадобился почти месяц.
3. «Baby&Me» — Evian
Ролик EvianBabies — Baby&Me, занявший третье место, — это сиквел самого просматриваемого рекламного ролика на YouTube за всю историю видеохостинга. Однако в этот раз Evian решил не ограничиваться только видео с детьми, а создал в поддержку своей кампании «Живи молодым!» еще и специальное мобильное приложение. Вы можете загрузить в него свою фотографию, а программа сделает вас ребенком. Мультиплатформенная поддержка — это сильный инструмент, который подстегивает успех видео. Поэтому вполне возможно, что количество просмотров ролика будет расти и дальше.
4. «Surprise» — Call of Duty: Black Ops 2
Геймеры готовы днями и ночами сидеть в интернете. Как лучше всего сообщить им о новой версии шутера? Конечно, разместить рекламу там, где они ее точно увидят. Именно так и поступили издатели игры Call of Duty, выпустив рекламный ролик, анонсирующий выход новой версии, на YouTube. Кстати, режиссером игрового трейлера стал Гай Ричи, а сыграл в нем Роберт Дауни-младший.
5. «Test Drive» — Pepsi MAX
В компании Pepsi сочли, что в их имидж отлично впишется видеореклама с участием знаменитого американского автогонщика Джеффа Гордона и долей экстрима. Гордона загримировали под спокойного пожилого гражданина и отправили в автосалон сделать пробную поездку на машине. С собой он взял банку любимого напитка со встроенной камерой, которая фиксировала эмоции сотрудника салона во время поездки. В итоге менеджеру достался самый быстрый в его жизни тест-драйв, а Pepsi — пятое место в нашем рейтинге.
6. «Child of the 90’s» — Internet Explorer
7. PlayStation 4
8. «Uncle Drew» — Pepsi MAX
9. GoPro HERO3: Black Edition
10. «Go Google» — Google Drive
Комментирование разрешено только первые 24 часа.
7 +7−0 | Илья Полозовъ | 17:53:09 05/06/2013 |
С Пепси самая збс, а Маикрософт рекламу делает лучше, чем браузеры. |
1 +1−0 | Антон Захаров | 09:15:01 06/06/2013 | ||||||
| ||||||||
Спорно. Далеко не факт, что такие ролики увеличивают узнаваемость марки или способствуют продажам. Ролик пепси я уже смотрел, но не знал что это пепси. По моему лучше всех это получается у RedBull. |
1 +1−0 | its MillerTime | 03:39:37 06/06/2013 | ||||||
| ||||||||
да, продавец авто доставил) |
1 +1−0 | Мстящий Боксер | 20:59:14 05/06/2013 | ||||||
| ||||||||
ага мне с пепси тож понравилась)) |
0 +0−0 | Вералана Шнейд | 16:35:51 24/09/2013 |
Прослезилась при просмотре рекламы Эксплорера дважды. В первый раз вспоминая детство, второй - доведя до логического завершения посыл: "мы встретились в 90-ые, эксплорер там и остался" |
0 +0−0 | Вералана Шнейд | 16:34:07 24/09/2013 | ||||||
| ||||||||
Нормальная фраза. Во-первых, написана в противовес информации об аудитории других соцсетей и популярных порталов, где есть гендерный перекос, во-вторых, на западе у Тытрубы перекос в мужчин конкретный. |
0 +0−0 | Sergejs B | 08:17:20 08/06/2013 | ||||||
| ||||||||
Как что? Рекламируется! |
0 +0−0 | Sergejs B | 08:16:51 08/06/2013 | ||||||
| ||||||||
Да, кстати, а в России почти половину населения составляют женщины! |
0 +0−0 | Greg Gregox | 09:47:23 07/06/2013 |
что тут делает никакущая реклама ГуглДрайв абсолютно непонятно. |
0 +0−0 | Alexey Shirshov | 16:12:59 06/06/2013 |
ОДНА РЕКЛАМА, конечно они. Подсовывают, а ты потом жди 15 секунд чтобы выключить ее. Хорошо что есть Adblock Plus |
0 +1−1 | Сергей Николаев | 13:49:54 06/06/2013 |
Кстати, в России почти половину аудитории YouTube составляют женщины. ----- Блин, шикарная фраза)) |
0 +0−0 | Herr Mannelig | 06:15:25 06/06/2013 | ||||||
| ||||||||
Не говори, а есть такие, которых выгнали с первого курса, всякие "Обед закончился" и все в этом духе. |
0 +0−0 | its MillerTime | 03:40:03 06/06/2013 |
есть же талантливые маркетологи) |
0 +0−0 | Artyom Petrenkov | 23:50:38 05/06/2013 | ||||||
| ||||||||
Даже комментарии отключили :) |
0 +0−0 | Artema | 23:21:54 05/06/2013 |
Специалист такая специалист. =D |