А есть еще такой стартап Графовый Грааль Ссылка на graphgrail.com - у них немного другой подход, использую теорию графов, там фишка в том, что можно анализировать структуру связей юзеров в социаьных сетях, потоки информации и прочие интересные штуки.
Посмотрим как-нибудь на досуге, что это, если там конечно достаточно подробно, открыто и доступно для понимания расписано, по каким принципам работает эта система.