Бренд Libresse запустил на Украине просветительскую акцию #Ценормально («Это нормально»), призванную детабуировать тему менструации. Компания заменила синюю жидкость, с помощью которой в рекламе традиционно демонстрируют впитывающую способность средств гигиены, на красную, чем вызвала бурю негодования среди женской аудитории.
Авторы ролика представляют ситуации, в которых девушки стесняются попросить у своих знакомых прокладку, потому что их окружают мужчины — на вечеринке или на занятиях. Маркетологи Libresse призывают отринуть стереотипы и перестать стыдиться этой темы. «Месячные это нормально. Говорить о них — тоже», — говорится в финале ролика.
Некоторых зрительниц особенно разозлила демонстрация красной жидкости, выливаемой на гигиеническую прокладку. Микроблогер из Одессы Shoujo girl обратила внимание на то, что комментарии под рекламным видео в соцсетях наводнили гневные отзывы со стороны девушек. «Да... Нравственность, нормы, приличия у нас на нуле, уже весь интернет в прокладках, так еще мало о них поговорили. Что за феминизм пошел?» — пишет dinulka_diamond. «Бред бредовый! Говорить надо об этом, но не трубить!» — возмущается jujuyar.
«На хрена мужикам это знать? Лично у меня это вызывает чувство стыда. И я считаю, это нормально, потому что это исключительно женская тема, в женском кругу!» — настаивает buraiakseniia.
Другие пользователи отмечают, что неодобрение высказывают только девушки. Микроблогер с ником kuindzhi объяснил их поведение патриархатом и внутренней мизогинией — неприязнью женщин к женщинам и поддержанием стереотипов о представительницах одного рода, представляющих женщин в негативном свете.
Акция Blood normal была запущена Libresse в 2017 году. Разошедшийся по соцсетям ролик — усеченная версия оригинального видео, снятого BBDO, которое уже транслировалось на европейский рынок. В его производстве принимала участие украинская компания Radioaktive Film.
Комментирование разрешено только первые 24 часа.
0 +0−0 | Mike Kay | 19:02:49 14/05/2018 |
Це хейропа. Ото ж. |
0 +0−0 | Telescope | 19:01:49 14/05/2018 |
А если мужик не переносит вида крови куда ему деватьсо...? |
0 +0−0 | Одинокий Искандер | 18:52:20 14/05/2018 |
А каким цветом какал седня Порошенка лента расскажет? |
-1 +0−0 | Stanislav Tihohod | 20:06:38 14/05/2018 | ||||||
| ||||||||
С рать - это нормально. И говорить о го вне тоже. |
-1 +0−0 | Александр Малютин | 19:55:17 14/05/2018 | ||||||
| ||||||||
НА Украине. Вы на российском сайте - будьте добры соответствовать! "В" бывает только "в дупе" |
-1 +0−0 | №-1867755 | 19:48:48 14/05/2018 | ||||||
| ||||||||
слово "нормально" не украинское. прошляпили! на прокладку отвлеклись. |
-1 +0−0 | Вася Кремлеботов | 19:03:41 14/05/2018 |
Это самый крутой трэш наших СМИ про xoxлов! |
-2 +0−0 | Sonne | 19:09:07 14/05/2018 |
Украiна - цeнормально |
-3 +0−0 | pulamed | 19:07:53 14/05/2018 | ||||||
| ||||||||
А чем синяя кровь лучше красной? |